Prefere escutar o artigo?
Você é gestor de tráfego, tem uma clínica de reabilitação, anuncia no Google e teve seus anúncios reprovados? Então, fique neste artigo, pois vou explicar o que está acontecendo com os anúncios para clínicas de reabilitação e o que esperar daqui para frente.
Olá a todos! Este vídeo é especialmente direcionado a captadores, clínicas de reabilitação e gestores de tráfego que trabalham com esse nicho.
Primeiramente, é importante entender que o Google proíbe anúncios para clínicas de reabilitação de dependentes químicos e alcoólicos. Segundo a política oficial da plataforma, anúncios desse tipo são terminantemente proibidos e serão reprovados. No entanto, o Google não deixaria de faturar com esse mercado, que gera uma receita gigantesca, especialmente no Brasil.
Nos Estados Unidos, é possível obter uma liberação para anunciar nesse segmento, desde que a clínica tenha certificação de um órgão governamental e autorização da Vigilância Sanitária local. Porém, no restante do mundo, os anúncios continuam oficialmente proibidos.
Dito isso, fica a pergunta: se os anúncios são proibidos, como ainda existem anúncios para clínicas de reabilitação?
A resposta é simples: o Google flexibiliza suas regras. Ele possui um sistema de aprendizado de máquina que, com o tempo, se torna mais permissivo. Por exemplo, em novembro, ao pesquisar termos relacionados ao nicho, encontrei diversos anúncios mencionando explicitamente palavras como “clínica de reabilitação”, “tratamento para alcoolismo” e “tratamento para dependência química. Isso acontece porque, com o tempo, o algoritmo passa a permitir algumas exceções.
Entretanto, o Google possui uma equipe que monitora a aplicação das políticas e, ao perceber que os gestores de tráfego estão exagerando na exposição de termos proibidos, ele ajusta o algoritmo para barrar esses anúncios. Foi exatamente isso que aconteceu recentemente: o Google reprovou em massa anúncios que estavam usando termos explícitos.
Essa reprovação em larga escala força os gestores de tráfego a adaptarem suas campanhas, removendo palavras sensíveis e ajustando a forma como divulgam os serviços. Isso já aconteceu há dois anos e, como antes, o algoritmo voltará a se flexibilizar com o tempo. Aos poucos, será possível utilizar novamente termos como “clínica de reabilitação” e “tratamento para dependência”, desde que com cautela.
Neste momento, todos os anúncios aprovados para clínicas de reabilitação estão sendo classificados como “qualificados com limitações”, ou seja, podem rodar, mas com restrições. No entanto, essa limitação afeta todos os anunciantes do nicho, garantindo que ninguém tenha uma vantagem injusta.
Portanto, se você tem uma clínica de reabilitação ou trabalha com captação de pacientes, não desista! O mercado continua aquecido, e o Google não vai eliminar esses anúncios, pois se trata de uma fatia bilionária do mercado global.
A tendência é que, com o tempo, os anúncios voltem a ganhar mais permissividade, e novas estratégias podem ser adotadas para garantir a continuidade da captação de pacientes.
Agradeço a atenção de todos. Até mais!
